Apple und Uber locken mit Cash-Bonus
Apple weitet die Partnerschaften für seine hauseigene Kreditkarte aus. Wie aus einer aktuellen E-Mail an Apple Card Nutzer hervorgeht, startete heute eine neue Promo-Aktion, die Kunden für ihre Einkäufe auf Uber Eats belohnt. Konkret können Nutzer bis zu 30 Dollar als Uber Cash zurückbekommen, wenn sie Lebensmittel oder Artikel aus dem Einzelhandel über die Plattform bestellen. Die Aktion läuft noch bis zum 31. August.
Doch wie so oft bei solchen Lockangeboten gibt es eine entscheidende Bedingung: Um in den Genuss des Bonus zu kommen, muss man Mitglied im Uber-One-Programm sein. Uber One ist das Subscription-Angebot des Fahrt- und Lieferdienstes, das gegen eine monatliche Gebühr vergünstigte Liefergebühren und exklusive Promos bietet. Wer als Apple Card Nutzer noch kein Uber One nutzt, kann über einen speziellen Link immerhin eine sechsmonatige Testversion kostenlos aktivieren.
Die Details der Aktion im Überblick
Die Promo ist strukturiert wie ein monatliches Treueprogramm. Uber-One-Mitglieder erhalten für einen berechtigten Einkauf pro Monat – etwa für Lebensmittel, Gesundheits- und Beautyartikel oder Tiernahrung – jeweils 10 Dollar als Uber Cash gutgeschrieben. Bei drei verbleibenden Monaten bis Ende August kommt man so auf den maximalen Bonus von 30 Dollar. Das Guthaben wird dabei nicht von Apple, sondern von Uber selbst ausgezahlt und kann für zukünftige Bestellungen auf Uber Eats verwendet werden.
Zusätzlich zur Promo greift das ohnehin schon bestehende Daily Cash-Programm von Apple: Alle Einkäufe bei Uber und Uber Eats werden mit 3 Prozent Daily Cash belohnt, die direkt auf die Apple Cash Card ausgeschüttet werden. Wer also die Promo voll ausschöpft, kassiert nicht nur die 30 Dollar Uber Cash, sondern auch noch 3 Prozent des Bestellwerts als Daily Cash zurück.
Neben dieser Aktion versucht Apple aktuell auch, Neukunden für die Apple Card zu gewinnen. Wer aktuell die Kreditkarte beantragt, kann unter Umständen ein Paar AirPods Pro 3 gratis erhalten – ein klassischer Akquisitions-Ansatz, um den Nutzerkreis der exklusiven Kreditkarte weiter zu vergrößern.
Journalistische Einordnung: Gewohnheitsbildung statt Großzügigkeit
Auf den ersten Blick wirkt die Aktion wie ein großzügiger Schachzug von Apple und Uber. Bei genauerem Hinsehen zeigt sich jedoch ein klassisches Beispiel für geschickte Ökosystem-Bindung. Die 30 Dollar Uber Cash sind kein Pauschalbonus, sondern an eine monatliche Nutzung gekoppelt. Das zwingt Nutzer, die den maximalen Bonus herausholen wollen, in drei aufeinanderfolgenden Monaten aktiv auf Uber Eats einzukaufen. Das Ziel ist offensichtlich: Gewohnheitsbildung. Wer einmal seine wöchentliche Milch und sein Brot über Uber Eats bestellt, tut es mit höherer Wahrscheinlichkeit ein zweites und drittes Mal.
Besonders interessant ist die Bedingung, dass ein Uber-One-Abo zwingend erforderlich ist. Hier kreuzen sich die Geschäftsmodelle zweier Tech-Giganten. Apple bindet Nutzer an seine Kreditkarte, während Uber dringend Abonnenten für sein Abo-Modell gewinnen muss. Die halbjährige Gratismitgliedschaft ist der klassische Trichter: Nach Ablauf des Zeitraums hofft Uber, dass die Nutzer das Abo für knapp 10 Dollar pro Monat einfach weiterlaufen lassen. Der Cash-Bonus von Apple fungiert dabei als perfekter Köder.
Für Apple ist die Apple Card ein strategisches Puzzleteil, um Nutzer im iOS-Ökosystem zu halten. Jede Transaktion, die über die Karte läuft, stärkt die Bindung an Apple Pay und die Apple-Wallet. Dass die Auszahlung des Bonus in Uber Cash und nicht in Daily Cash erfolgt, ist ebenfalls ein raffinierter Schachzug: Das Guthaben verfällt nicht ins Leere, sondern zwingt zu weiteren Uber-Eats-Bestellungen. Ein geschlossener Kreislauf, von dem beide Seiten profitieren – der Nutzer muss jedoch darauf achten, nicht in teure Abo-Fallen zu tappen, wenn der Gratiszeitraum ausläuft.
Regionale Limitierung
Wie fast alle Finanzprodukte von Apple bleibt auch diese Promo auf den US-Markt beschränkt. Die Apple Card ist bislang nur in den Vereinigten Staaten verfügbar, da sie in einer Partnerschaft mit Goldman Sachs betrieben wird. Europäische Nutzer können die Karte zwar nicht nutzen, die strategische Ausrichtung – finanzielle Anreize zu setzen, um Dienstleistungen aus dem eigenen und dem Partner-Ökosystem zu verknüpfen – ist jedoch ein klares Signal dafür, wie Apple das Thema Fintech künftig auch in anderen Märkten aufziehen könnte.
Quelle: 9to5Mac